Aufbau & Struktur
Das Konzept
Dieses Kapitel beschreibt das strategische und konzeptionelle Fundament des MAREDO-Interiors. Es leitet aus Markenwerten, Positionierung und Zielgruppen ab, welche Anforderungen an den Raum gestellt werden und welche Erlebnisqualität jeder Standort erfüllen muss.
Markenleitbild im Raum
Hier wird definiert, wie die Marke MAREDO räumlich erlebbar wird. Durch Zonierung, Licht, Atmosphäre und Storytelling-Elemente. Dieses Kapitel gibt die gestalterischen Leitplanken vor, die den unverwechselbaren MAREDO-Charakter an jedem Standort sicherstellen.
Technische und funktionale Vorgaben
Dieses Kapitel enthält die betrieblichen und baulichen Mindestanforderungen für Küche, Serviceabläufe und Barrierefreiheit. Es stellt sicher, dass Gestaltungsqualität und Betriebseffizienz keine Gegensätze sind, sondern sich gegenseitig bedingen.
Material- und Möbelbibliothek
Hier sind alle freigegebenen Materialien, Oberflächen, Möbel und Markenobjekte mit ihren Spezifikationen dokumentiert. Die Bibliothek dient als verbindliche Referenz für Planer, Architekten und Einkauf bei der Umsetzung neuer und bestehender Standorte.
Die Guidelines verwenden einheitliche Templates, um neue Inhalte klar und nachvollziehbar zu strukturieren. Sie bilden die Grundlage für alle neuen Kapitel, Seiten und Themenbereiche.
Neue Inhalte sollten grundsätzlich auf einem bestehenden Template basieren, um Konsistenz in Aufbau, Sprache und Struktur zu gewährleisten.
Nach Veröffentlichung werden Ergänzungen im Change log dokumentiert.
Changelog und Versionspflege
Das Changelog dokumentiert die Weiterentwicklung der Guidelines und schafft Transparenz über alle Änderungen. Jede Anpassung wird mit einem Tag versehen, der Art und Umfang der Änderung beschreibt.
Verfügbare Tags und ihre Bedeutung:
Versionierung und Weiterentwicklung
Jede größere Überarbeitung der Guidelines wird mit einer neuen Versionsnummer versehen (z. B. v1.1.0 oder v2.0.0). Kleinere Anpassungen werden fortlaufend im Change log ergänzt.
Größere Updates enthalten zusätzlich Release Notes mit Datum, Änderungen und Verantwortlichen. Diese Form der Versionierung sorgt für Nachvollziehbarkeit und unterstützt die strukturierte Weiterentwicklung des Systems.
„Konsistenz ist keine Einschränkung — sie ist die Grundlage von Wiedererkennbarkeit.“
Feedback und Beiträge
Anmerkungen, Verbesserungsvorschläge oder neue Themen können beim verantwortlichen Brand-Team eingereicht werden.
Wichtig ist eine klare Beschreibung des Ziels und Nutzens der vorgeschlagenen Ergänzung, um eine effiziente Bewertung zu ermöglichen.
So bleibt das System offen für neue Impulse, ohne an Struktur zu verlieren.
Governance und Pflege
Die Guidelines sind ein lebendes System. Um Konsistenz und Qualität langfristig zu sichern, ist ihre Pflege ein kontinuierlicher Prozess.
Änderungen und Erweiterungen werden zentral abgestimmt. Der Ablauf folgt einem festen Schema:
So bleibt das System aktuell, nachvollziehbar und auf die Markenstrategie ausgerichtet.
Ziel
Die Interior Guidelines sind in enger Abstimmung mit dem Brand Guide (Kapitel 1) und dem Food & Beverage Guide (Kapitel 2) zu lesen. Markenwerte, Positionierung und Gasterlebnis sind inhaltliche Grundlage für alle Gestaltungsentscheidungen.
Der MAREDO Interior Guide schafft einen verbindlichen Rahmen, der sicherstellt, dass jeder Standort die Markenidentität von MAREDO räumlich erlebbar macht. Er dient Architekten, Planern und Betreibern als gemeinsame Referenz, um MAREDO Beef & Beer konsequent in den Raum zu übersetzen und so ein Gasterlebnis zu schaffen, das Qualität, Gastfreundschaft und Genuss in jeder Begegnung spürbar macht.