MAREDO Brand Guidelines
Typografie
Die Typografie ist eine der prägendsten Ausdrucksformen der MAREDO-Marke. Sie übersetzt die Persönlichkeit der Marke in eine visuelle Sprache: ehrlich, charakterstark und bodenständig.
Klar gesetzte Headlines und präzise strukturierte Texte schaffen Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg – von Print über Digital bis hin zu räumlichen Anwendungen.
Übersicht
Einleitung
Die Typografie ist eine der prägendsten Ausdrucksformen der MAREDO-Marke.
Sie übersetzt die Persönlichkeit der Marke in eine visuelle Sprache: ehrlich, charakterstark und bodenständig.
Klar gesetzte Headlines und präzise strukturierte Texte schaffen Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg – von Print über Digital bis hin zu räumlichen Anwendungen.
„Typografie spricht, bevor Worte gelesen werden.“
Hausschrift
Die Hausschrift ist das typografische Rückgrat der Marke MAREDO.
Sie prägt den Charakter jedes Mediums und sorgt für Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Haltung.
Mit der Schrift „Mokoko“ wurde eine Typografie gewählt, die die Markenwerte in Form übersetzt: handwerklich, warm und zugleich modern.
Schnitte:
- Mokoko Black / Extra Bold / Bold: für Headlines, Störer und Kampagnen
- Mokoko Medium / Regular / Light / Thin: für Fließtext, Subheadlines und Lesetexte
Eigenschaften:
- warme, organische Proportionen mit klarer Betonung der Grundformen
- erinnert an traditionelle Holz- und Bleisatzästhetik, aber modernisiert
- vermittelt Bodenständigkeit, Authentizität und Nahbarkeit
- ideal für starke Typo-Layouts mit emotionalem Charakter
Ihre klaren Buchstabenformen verbinden die Tradition des Grillens mit einer zeitgemäßen, selbstbewussten Gestaltungssprache. Sie wirkt ehrlich und zugänglich, ohne an Prägnanz zu verlieren – genau wie MAREDO selbst.
Headlines
Headlines in Anzeigen und Kampagnen: In Anzeigen, Plakaten und Kampagnenmotiven werden Headlines im Blocksatz oder blockähnlich gesetzten Zeilen platziert.
Ziel ist eine kompakte, grafisch geschlossene Form, die Typografie als Gestaltungselement wirken lässt – nicht als bloßen Text.
Gestaltungsprinzipien:
- Gleichmäßiger Zeilenabstand und kompakte Wortflächen
- Möglichst kurze, klare Headlines mit Rhythmus
Headlines können bei MAREDO in zwei Schreibweisen gesetzt werden. Abhängig von Kontext, Medium und gewünschter Wirkung.
Die Entscheidung folgt dabei keinem dekorativen Prinzip, sondern dem Ziel, Lesbarkeit, Emotion und Markencharakter in Balance zu halten.
Versalien (ALL CAPS): werden verwendet, wenn Headlines maximale Präsenz und Prägnanz erzeugen sollen. Etwa in Kampagnenmotiven, Plakaten, Anzeigen oder Social Media Visuals. Diese Setzung vermittelt Kraft, Selbstbewusstsein und Direktheit – die „Stimme des Grills“.
Groß- und Kleinschreibung: wird in redaktionellen, informativen oder längeren Headlines eingesetzt, wo Lesbarkeit und Natürlichkeit im Vordergrund stehen. Etwa in Printbroschüren, auf Websites oder in Menükarten. Sie wirkt zugänglicher, moderner und weniger plakativ.
Headlines dürfen Raum einnehmen und präzise geführt werden. Klar in der Aussage, knapp in der Länge und mit Fokus auf Lesbarkeit und Rhythmus. In Kombination mit der warmen Farbwelt und großzügigem Weißraum entsteht der typische MAREDO-Ausdruck: ehrlich, bodenständig, charaktervoll.
Bodytext
Der Fließtext sorgt für Ruhe, Lesbarkeit und Authentizität in der Kommunikation.
In der Regel wird er mit Mokoko Regular gesetzt, bei kleineren Schriftgrößen oder im Druck alternativ mit Mokoko Medium, um die Strichstärke auszugleichen.
Der Ton im Fließtext ist freundlich, direkt und ehrlich. Er erklärt, ohne zu werben, und erzählt, ohne zu überreden.
In Kombination mit der Headline ergibt sich ein harmonisches Spannungsfeld zwischen Emotionalität und Klarheit.
Die Textgestaltung folgt dem Prinzip der Offenheit: ausreichend Zeilenabstand, klare Absätze, keine gestauchten oder überladenen Textblöcke. So entsteht ein angenehmes Lesegefühl – sowohl in digitalen Anwendungen als auch im Print.
Ziel
Ein konsistentes Schriftbild, das MAREDOs Tonalität – herzlich, klar, selbstbewusst – in allen Medien trägt.