Aufbau & Struktur
Die Guidelines sind modular aufgebaut und folgen einer klaren Gliederung. Jedes Kapitel erfüllt einen eigenen Zweck und kann einzeln oder im Gesamtzusammenhang genutzt werden.
Kapitelübersicht:
- Markenfundament – beschreibt die theoretische und strategische Grundlage der Marke: Vision, Mission, Werte und Positionierung.
- Markenidentität – definiert das visuelle und sprachliche Erscheinungsbild: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Tonalität.
- Markenerlebnis – zeigt die Anwendung der Gestaltung in digitalen, analogen und räumlichen Kontexten.
- Markenführung – legt fest, wie die Marke organisiert, gepflegt und weiterentwickelt wird.
Diese Struktur bietet einen Rahmen für zukünftige Erweiterungen. Neue Themen können auf Basis der bestehenden Kapitel logisch eingeordnet und ergänzt werden.
„Ein gutes System ist nie fertig — es entwickelt sich mit der Marke.“
Templates & Erweiterungen
Die Guidelines verwenden einheitliche Templates, um neue Inhalte klar und nachvollziehbar zu strukturieren.
Sie bilden die Grundlage für alle neuen Kapitel, Seiten und Themenbereiche.
Typische Templates:
- Content-Template: für erklärende Inhalte, Prinzipien und Zusammenhänge.
- Guideline-Template: für Regeln, Anwendungsbeispiele sowie Do’s & Don’ts.
- Component-Template: für Designsystem-Elemente mit Beschreibung, Varianten und Zuständen.
- Voice-Template: für Sprache, Formulierungen und Tonalität.
- Token-Template: für technische Grundlagen wie Farben, Typografie, Abstände oder Effekte.
Neue Inhalte sollten grundsätzlich auf einem bestehenden Template basieren, um Konsistenz in Aufbau, Sprache und Struktur zu gewährleisten.
Nach Veröffentlichung werden Ergänzungen im Change log dokumentiert.
Changelog & Versionspflege
Das Changelog dokumentiert die Weiterentwicklung der Guidelines und schafft Transparenz über alle Änderungen. Jede Anpassung wird mit einem Tag versehen, der Art und Umfang der Änderung beschreibt.
Verfügbare Tags und ihre Bedeutung:.
Versionierung & Weiterenticklung
Jede größere Überarbeitung der Guidelines wird mit einer neuen Versionsnummer versehen (z. B. v1.1.0 oder v2.0.0). Kleinere Anpassungen werden fortlaufend im Change log ergänzt.
Größere Updates enthalten zusätzlich Release Notes mit Datum, Änderungen und Verantwortlichen. Diese Form der Versionierung sorgt für Nachvollziehbarkeit und unterstützt die strukturierte Weiterentwicklung des Systems.
„Konsistenz ist keine Einschränkung — sie ist die Grundlage von Wiedererkennbarkeit.“
Feedback und Beiträge
Anmerkungen, Verbesserungsvorschläge oder neue Themen können beim verantwortlichen Brand-Team eingereicht werden.
Wichtig ist eine klare Beschreibung des Ziels und Nutzens der vorgeschlagenen Ergänzung, um eine effiziente Bewertung zu ermöglichen.
So bleibt das System offen für neue Impulse, ohne an Struktur zu verlieren.
Gorvernance und Pflege
Die Guidelines sind ein lebendes System. Um Konsistenz und Qualität langfristig zu sichern, ist ihre Pflege ein kontinuierlicher Prozess.
Änderungen und Erweiterungen werden zentral abgestimmt. Der Ablauf folgt einem festen Schema:
So bleibt das System aktuell, nachvollziehbar und auf die Markenstrategie ausgerichtet.
Ziel
Die MAREDO Brand Guidelines sind ein dynamisches und kontinuierlich gepflegtes Instrument zur Markenführung. Sie bieten einen klaren und verbindlichen Rahmen für Gestaltung, Kommunikation und Weiterentwicklung der Marke und dienen als zentrales Arbeitswerkzeug für alle, die mit MAREDO arbeiten.
Durch ihre strukturierte und transparente Aufbereitung schaffen sie Orientierung im Arbeitsalltag, fördern ein einheitliches Markenerlebnis über alle Kanäle, Medien und Standorte hinweg und sichern eine gleichbleibend hohe Qualität in der Umsetzung.
Gleichzeitig werden die Guidelines regelmäßig überprüft und erweitert, sodass neue Anforderungen, Erkenntnisse und kreative Impulse integriert werden können und die Markenidentität langfristig gestärkt und weiterentwickelt wird.