Einleitung
Printmedien sind oft der erste oder begleitende Kontakt mit der Marke. Sie müssen klar, hochwertig und unmittelbar verständlich sein.
Flyer
Flyer sind kompakte Informations- und Einladungsformate. Sie kommen dort zum Einsatz, wo MAREDO konkrete Angebote, Aktionen oder Anlässe schnell und verständlich kommunizieren möchte.
Der Fokus liegt auf Klarheit, Reduktion und einer einladenden Ansprache, die Lust auf den Besuch im Restaurant macht, ohne zu überfrachten.
Formate:
- DIN A3
- DIN A6
Do’s:
- Klar strukturierte Inhalte mit eindeutiger Hauptbotschaft
- Umgangssprachlich, wertig und einladend formulieren
- Fokus auf Anlass, Angebot oder Einladung
- Genügend Weißraum für gute Lesbarkeit
Dont's:
- Zu viele Botschaften oder Themen auf einem Flyer
- Zu kleine Schriftgrößen oder lange Textblöcke
- Werblich-überladene Sprache oder Rabatt-Rhetorik
- Beliebige Stockbilder ohne Bezug zu MAREDO
Poster
Poster wirken im unmittelbaren Umfeld von MAREDO. Im Restaurant, am Eingang oder im näheren Stadtraum.
Sie verstärken Themen, Aktionen oder saisonale Schwerpunkte und transportieren diese emotional und visuell stark. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erzeugen und das Markenerlebnis im Raum zu vertiefen.
Formate:
- DIN A1
Do’s:
- Klar strukturierte Inhalte mit eindeutiger Hauptbotschaft
- Umgangssprachlich, wertig und einladend formulieren
- Fokus auf Anlass, Angebot oder Einladung
- Genügend Weißraum für gute Lesbarkeit
Dont's:
- Zu viele Botschaften oder Themen auf einem Flyer
- Zu kleine Schriftgrößen oder lange Textblöcke
- Werblich-überladene Sprache oder Rabatt-Rhetorik
- Beliebige Stockbilder ohne Bezug zu MAREDO
Display
Displays sind funktionale Markenträger am Point of Sale. Sie unterstützen Entscheidungen, lenken den Blick auf ausgewählte Angebote oder Aktionen und helfen bei der Orientierung.
Gestaltung und Inhalt sind klar, direkt und gut lesbar.
Formate:
- 500 x 1000 mm (B x H)
Do’s:
- Sehr kurze, verständliche Aussagen
- Klare Nutzenkommunikation oder Orientierung
- Gute Lesbarkeit aus typischer Betrachtungsdistanz
- Ruhige, funktionale Gestaltung
Don’ts:
- Lange Texte oder erklärende Absätze
- Zu kleine Schriften oder dekorative Typografie
- Mehrdeutige Aussagen
- Gestaltung, die vom Angebot ablenkt
Plakate
Vorschlag
Plakate sind aufmerksamkeitsstarke Markenbotschafter im öffentlichen Raum. Sie kommunizieren eine zentrale Botschaft, ein Thema oder ein Gefühl in wenigen Sekunden.
Reduktion, starke Bildsprache und prägnante Headlines sorgen dafür, dass MAREDO auch aus der Distanz eindeutig erkennbar bleibt.
Do’s:
- Maximale Klarheit in Bild und Botschaft
- Starke, selbstbewusste Headlines
- Hoher Kontrast und klare Flächen
- Sofortige Markenzuordnung zu MAREDO
Don’ts:
- Mehrere Kommunikationsziele gleichzeitig
- Zu viel Text oder erklärende Inhalte
- Komplexe Bildkompositionen
- Unscharfe, atmosphärisch beliebige Motive
Roll-Ups
Roll-ups sind flexible Markenelemente für temporäre Einsätze. Sie kommen bei Events, Aktionen oder besonderen Anlässen zum Einsatz und sorgen für Präsenz und Wiedererkennung.
Der Inhalt ist ruhig, klar strukturiert und unterstützt den jeweiligen Kontext, ohne ihn zu dominieren.
Do’s:
- Klare vertikale Struktur
- Ruhige Bildwelt mit klarer Aussage
- Einsatz als begleitendes Element, nicht als Blickfang
- Reduzierte Inhalte mit Fokus auf Wiedererkennbarkeit
Don’ts:
- Überfrachtete Inhalte
- Kleine, schwer lesbare Texte
- Unruhige Hintergründe
- Roll-ups als Ersatz für Plakate oder Anzeigen nutzen
Papierauswahl
Die Papierauswahl ist Teil der Markenwahrnehmung. Sie unterstützt den Anspruch an Qualität, Authentizität und Genuss.
Materialien wirken hochwertig, natürlich und angenehm in der Haptik, ohne unnötige Effekte. Papier wird bewusst eingesetzt, um Inhalte zu tragen und das Markenerlebnis fühlbar zu machen.
Do’s:
- Wertige, natürliche Materialien bevorzugen
- Papier passend zum Inhalt und Anlass wählen
- Haptik bewusst als Teil des Markenerlebnisses einsetzen
- Konsistenz über alle Printmedien hinweg
Don’ts:
- Billig wirkende oder stark glänzende Papiere
- Zu viele unterschiedliche Papierarten mischen
- Papier nur nach Kosten auswählen
- Effekte, die vom Inhalt ablenken
Ziel
Printmedien sollen MAREDO reduziert, selbstbewusst und einladend präsentieren und die Markenhaltung auch ohne digitale Interaktion klar vermitteln.