MAREDO Brand Guidelines
Motion & Sound Branding
Bewegung und Klang bringen die Marke zum Leben. Sie transportieren Energie, Atmosphäre und Stimmung – das Knistern des Feuers, das Brutzeln des Steaks, die Lebendigkeit des Restaurants.
Übersicht
Einleitung
MAREDO denkt Marke multisensorisch.
Animationen, Musik und Soundscapes ergänzen das visuelle System und erweitern die Markenerfahrung um Bewegung und Emotion. So entsteht ein konsistentes Erlebnis – vom digitalen Spot bis zum Restaurantbesuch.
„Marke hört nicht beim Sehen auf — sie klingt, bewegt und berührt.“
Motion Branding
Bewegung macht Marke spürbar. Motion transportiert Energie, Hitze und Rhythmus: das Aufflammen des Feuers, das Wenden des Steaks, das lebendige Zusammenspiel im Restaurant.
MAREDO denkt Marke multisensorisch: Motion ergänzt das visuelle System und den Sound, schafft Spannung und lenkt Aufmerksamkeit.
Erste definierende Gedanken zur Motion-Welt von MAREDO:
| Tonalität | Beschreibung |
|---|---|
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Feuer und Energie |
Bewegungen dürfen kraftvoll sein: kurze Impulse, Spannungsaufbau, dynamische Beschleunigung. Motion ist nie hektisch, aber spürbar – wie sich aufbauende Hitze. |
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Handwerk und Körperlichkeit |
Die Animationen wirken nicht berechnet, sondern „gemacht“. Kleine Unregelmäßigkeiten, natürliche Übergänge und organische Kurven vermitteln den Eindruck von Handarbeit statt technischer Perfektion. |
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Reduktion & Fokus |
Motion dient der Orientierung und Verstärkung von Inhalten. Es geht nicht um dekorative Spielereien oder überinszenierte Effekte. Jede Bewegung hat eine Funktion. |
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Rhythmus statt Dauerbewegung |
Motion arbeitet in klaren Momenten: ein Aufblitzen, ein Nachziehen, ein bewusstes Innehalten. Statische Ruhe ist Teil der Dramaturgie. |
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Gemeinschaft und Interaktion |
Bewegungen können Zusammenkommen sichtbar machen. Elemente, die sich bündeln, synchronisieren oder gemeinsam reagieren, sind eine visuelle Übersetzung des gemeinsamen Erlebnisses am Tisch. |
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Markentypische Charakteristik |
Motion ist kraftvoll, warm und selbstbewusst. Es gibt keine verspielten Micro-Animations, keine Tech- oder Startup-Ästhetik und keinen übermäßigen Easing-Kitsch. |
Instagram Stories
Die helle Variante des MAREDO-Musters wirkt zurückhaltend, warm und natürlich
Sie wird vor allem auf hellen Flächen und in ruhigen Anwendungen eingesetzt. Etwa in Printprodukten, auf Verpackungen oder als dezenter Hintergrund in digitalen Layouts.
Die bestehenden Insta-Storys zeigen eine klar erkennbare, markentypische Bewegungssprache: Motion bei MAREDO ist direkt, kraftvoll und physisch.
Übergänge erfolgen überwiegend über harte Schnitte, richtungsgebundene Pushes oder maskierte Wechsel und nicht über weiche Blenden oder schwebende Effekte. Text und Bild bewegen sich dabei als geschlossene Einheiten mit klarer Richtung und präzisem Stopp.
Bewegung entsteht in kurzen, bewussten Impulsen und wird von Ruhephasen eingerahmt. Dadurch wirkt Motion nicht hektisch, sondern souverän, hochwertig und selbstbewusst.
Insgesamt vermittelt die Motion-Logik Nähe, Handwerk und Energie.
Bildbewegungen ersetzen klassische Zooms durch Pushes und Ausschnittswechsel und erzeugen so Körperlichkeit und Präsenz. Animationen sind funktional und nicht dekorativ:
Sie lenken die Aufmerksamkeit, verstärken Inhalte und unterstützen die Dramaturgie, ohne sich in den Vordergrund zu spielen.
Auf diesen Prinzipien lässt sich eine belastbare Grundlage für die systematische Weiterentwicklung von Motion bei MAREDO aufbauen, die sich medienübergreifend konsistent einsetzen lässt.
Info
Weiterentwicklung des Motion Brandings: Im nächsten Schritt ist die bestehende Bewegungssprache systematisch auszuarbeiten und zu konsolidieren. Das Ziel besteht darin, aus den bereits genutzten Übergängen und Animationen ein klar definiertes Motion-System abzuleiten. Dazu gehört die Festlegung von Motion-Prinzipien, typischer Übergangsarten, Bewegungsrichtungen, Geschwindigkeiten und Rhythmik sowie die eindeutige Abgrenzung zu nicht markenkonformen Animationen.
Ebenso ist zu definieren, wie stark die Motion-Elemente je nach Touchpoint (z. B. Social Media, Kampagne, Website, In-Store) eingesetzt werden, damit sie gezielt wirken und nicht überinszeniert werden.
Das Brand Portal soll diese Motion-Logik klar und anwendungsnah vermitteln. Es liefert verständliche Leitlinien, konkrete Beispiele und klare Dos und Don’ts für interne Teams, Agenturen und Creator. Dazu zählen visuelle Referenzen, kurze Erklärungen zur Bewegungslogik, empfohlene Timings und Anwendungsfälle sowie eine gemeinsame Sprache für Motion (Begriffe, Prinzipien, Charakter). So wird sichergestellt, dass Bewegung bei MAREDO konsistent, wiedererkennbar und markentypisch eingesetzt wird.
Sound Branding
Klang bringt die Marke zum Leben. Er transportiert Hitze, Nähe und Emotion. Das Knistern des Feuers, das Brutzeln des Steaks, die Lebendigkeit des Restaurants. MAREDO denkt Marke multisensorisch: Sound ergänzt das visuelle System und verstärkt Atmosphäre, Bewegung und Gefühl.
Erste definierende Gedanken zur Klangwelt von MAREDO:
| Tonalität | Beschreibung |
|---|---|
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Wärme und Nähe |
Der Sound ist organisch, ehrlich und unmittelbar. Handgespielte Instrumente, nah am Mikrofon aufgenommen, vermitteln Authentizität und menschliche Präsenz statt glatter Perfektion. |
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Feuer und Handwerk |
Rhythmus und Textur dürfen an Feuer, Glut und Grill erinnern — rau, lebendig, mit natürlicher Dynamik statt maschineller Gleichförmigkeit. |
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Gemeinschaft und Erlebnis |
Der Klang feiert das gemeinsame Erlebnis: dezente, gemeinschaftliche Elemente wie Klatschen, Fingerschnipsen, rhythmisches Anstoßen, Stimmen im Hintergrund oder synchron gespielte Patterns stehen für Zusammenkommen, Teilen und Genuss. |
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Reduktion statt Überladung |
Sound ist unterstützend, nicht dominant. Er rahmt Momente, lenkt Emotionen und lässt Raum — analog zur klaren, fokussierten visuellen Sprache von MAREDO. |
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Zeitlos statt trendgetrieben |
Die Klangwelt orientiert sich nicht an kurzlebigen Musiktrends, sondern an zeitlosen, hochwertigen Sounds mit Charakter und Wiedererkennbarkeit. |
Info
Entwicklung der MAREDO Klangidentität: Die konkrete Ausgestaltung der MAREDO Klangwelt ist eine bewusste nächste Aufgabe.
Ziel ist es, auf Basis dieser Leitplanken ein konsistentes Sound Branding zu entwickeln. Inklusive Tonalität, Instrumentierung, Rhythmik und Anwendungslogik für unterschiedliche Touchpoints (z. B. Digital, Social, Bewegtbild, Event, Restaurant).
Dabei gilt es, einen eigenständigen, wiedererkennbaren Klang zu definieren, der die Werte von MAREDO hörbar macht und sich flexibel in verschiedenen Formaten einsetzen lässt, ohne seine Identität zu verlieren.
(Anwendungsfälle: Soundlogo, Markenmusik, Telefonwarteschleife, Klingel- und Nachrichtentöne, Allgemeine Informationen zur GEMA)
Ziel
Ein wiedererkennbares audiovisuelles Markenerlebnis schaffen, das Energie, Wärme und Gemeinschaft vermittelt.