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MAREDO
Food & Beverage Guidelines
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Brand
10 Einleitung & Struktur
11 Markenfundament
110 Markenfundament Einleitung
111 Differenzierung & Positionierung
112 Zielgruppen & Personas
113 Customer Journey Map
114 Brand Behavior Matrix
115 Brand in Action
12 Markenidentität
120 Markenidentität Einleitung
121 Logo & Markenzeichen
122 Farbwelt
123 Typografie
124 Bildsprache
125 Iconografie
126 Texturen & Muster
127 Gestaltungsraster & Layoutprinzipien
128 Motion & Sound Branding
129 Tonality und Sprache
13 Markenerlebnis
130 Markenerlebnis Einleitung
131 Gasterlebnis
132 Printmedien
133 Speisekarten- und Menügestaltung
134 Signage & Orientierung
135 Events
136 Social Media
137 Newsletter
138 Loyalty / Beef Club
139 Nachhaltigkeit
14 Markenführung
140 Markenführung Einleitung
141 Brand Governance
142 Markenschutz
143 Urheberrechte und Lizenzen
144 Haftungsausschluss
Food & Beverage
20 Einleitung & Struktur
21 Das Konzept
210 Das Konzept Einleitung
211 Differenzierung und Positionierung
212 Zielgruppen & Personas
213 Gasterlebnis
214 Lieferkette und Partner
22 Kulinarisches Konzept und Speisekarte
220 Kulinarisches Konzept Einleitung
221 Kartenlogik und Produktarchitektur
222 Servierstandards
223 Kommunikation am Gast
23 BEEF
230 Beef Einleitung
231 Herkunft
232 Qualität und Frische
233 Reifung
234 Steaksorten & Cuts
235 Zubereitung & Garstufen
24 BEER
240 BEER Einleitung
241 Sortiment & Marken
242 Zapf- und Servierstandards
243 Food Pairing
244 Kommunikation am Gast
25 Training
250 Training Einleitung
251 Schulungskonzepte
Interior
30 Einleitung & Struktur
31 Das Konzept
310 Das Konzept Einleitung
311 Differenzierung und Positionierung
312 Zielgruppen & Personas
313 Gasterlebnis
32 Markenleitbild im Raum
320 Markenleitbild im Raum Einleitung
321 Zonierung und Raumkonzept
322 Lichtkonzept
323 Atmosphäre und Storytelling
33 Technische und funktionale Vorgaben
330 Technische und Funktionale Vorgaben Einleitung
34 Material- und Möbelbibliothek
340 Material- und Möbelbibliothek Einleitung
341 Gestaltungselemente im Raum
342 Liste der Materialien und Möbel
Hospitality
40 Einleitung & Struktur
41 Das Konzept
410 Das Konzept Einleitung
411 Differenzierung und Positionierung
412 Zielgruppen & Personas
42 Gastgeberprinzipien
420 Gastgeberprinzipien Einleitung
421 Gastfreundschaft & Servicekultur
422 Markenphilosophie und Werte im Service
43 Service Journey
430 Service Journey Einleitung
431 Begrüßung und Seating
432 Serviceablauf
433 Verabschiedung
44 Training
440 Training Einleitung
441 Schulungskonzepte
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Einleitung
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Kartenlogik & Produktarchitektur
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