MAREDO Brand Guidelines
Farbwelt
Die MAREDO-Farbwelt übersetzt das Erlebnis von Grillkultur, Feuer und Gastlichkeit in ein klares, warmes und hochwertiges visuelles System. Sie schafft Wiedererkennbarkeit, emotionale Tiefe und visuelle Konsistenz über alle Medien hinweg.
Jede Farbe trägt dabei eine Bedeutung – gemeinsam erzählen sie die Geschichte von Herkunft, Handwerk und Genuss.
Übersicht
Einleitung
Farbe ist eines der stärksten Wiedererkennungsmerkmale der Marke.
Die Primärfarben Rot (Energie, Feuer) und Schwarz/Grau (Hochwertigkeit, Grill) werden ergänzt durch Akzentfarben wie Gelb/Orange (Flammen) und Grün (Nachhaltigkeit, Frische).
Gemeinsam schaffen sie die Balance aus Leidenschaft und Natürlichkeit.
Primärfarben
Die Primärfarben prägen den Gesamteindruck der Marke. Sie bilden den Kern aller Anwendungen und stehen für die visuelle Identität von MAREDO.
Beige
Hex
#DCC6B3
RGB
220 198 179
CMYK
8 17 20 0
LAB
82 6 11
PANTONE
P 482
RAL
RAL 1013 Perlweiß
Folie
082 Beige
Basisfarbe und Träger der Marke. Steht für Wärme, Natürlichkeit und Zugänglichkeit.
Red
Hex
#DA1D29
RGB
218 29 41
CMYK
0 96 82 1
LAB
-
PANTONE
1795 C
RAL
RAL 3028 Reinrot
Folie
-
Markenfarbe mit hohem Wiedererkennungswert. Symbolisiert Feuer, Leidenschaft und Energie.
Dark-red
Hex
#821018
RGB
130 16 24
CMYK
10 100 80 50
LAB
30 39 21
PANTONE
P 1815 (56-16C)
RAL
RAL 3003 Rubinrot
Folie
361 Purpurrot
Steht für Tiefe, Grillkultur und Hochwertigkeit. Ergänzt das Primärrot um eine emotionale, erdige Note.
Hex
#FCF9F7
50
Hex
#F4EDE7
100
Hex
#EFE5DC
200
Hex
#ECD8CC
300
Hex
#E3D1C2
400
Hex
#DCC6B3
500
Hex
#C8B4A3
600
Hex
#9C8D7F
700
Hex
#796D62
800
Hex
#5C534B
900
Hex
#FBE8EA
50
Hex
#F4B9BD
100
Hex
#EE979D
200
Hex
#E66870
300
Hex
#E14A54
400
Hex
#DA1D29
500
Hex
#C61A25
600
Hex
#9B151D
700
Hex
#781017
800
Hex
#5C0C11
900
Hex
#F3E7E8
50
Hex
#D8B5B7
100
Hex
#C69195
200
Hex
#AB5F64
300
Hex
#9B4046
400
Hex
#821018
500
Hex
#760F16
600
Hex
#5C0B11
700
Hex
#48090D
800
Hex
#37070A
900
Jede MAREDO-Farbe existiert als Tonwertskala mit fein abgestuften Helligkeitsstufen. Diese Abstufungen ermöglichen es, Farben flexibel und kontextabhängig einzusetzen. Von zurückhaltenden Hintergründen bis zu kräftigen Markenelementen.
Das Ziel ist ein System, das visuell konsistent, barrierefrei und markentreu funktioniert.
Hinweis
- Kontrast darf unterstützen, aber nie konkurrieren.
- Die Hauptfarben bleiben die Bühne, funktionale Töne sind das Licht darauf.
Sekundärfarben
Sekundärfarben erweitern das Spektrum der Marke. Sie werden sparsam eingesetzt, um Tiefe, Natürlichkeit und thematische Vielfalt zu erzeugen. Insbesondere in Food-, Interior- und Event-Kontexten.
Green
Hex
#A0A686
RGB
160 166 134
CMYK
36 13 45 5
LAB
-
PANTONE
P 7494
RAL
RAL 6021 Blassgrün
Folie
-
Steht für Frische, Natur, Beilagen und Nachhaltigkeit.
Brown
Hex
#675340
RGB
103 83 64
CMYK
41 54 65 50
LAB
-
PANTONE
P 7519
RAL
RAL 8028 Terrabraun
Folie
803 Schokoladenbraun
Symbolisiert Erde, Grillgut, Handwerk und Materialität.
Hex
#F6F6F3
50
Hex
#E2E3D9
100
Hex
#D3D6C7
200
Hex
#BFC3AE
300
Hex
#B3B89E
400
Hex
#A0A686
500
Hex
#92977A
600
Hex
#72765F
700
Hex
#585B4A
800
Hex
#434638
900
Hex
#F0EEEC
50
Hex
#D0CAC4
100
Hex
#B9B0A7
200
Hex
#998C7F
300
Hex
#857566
400
Hex
#675340
500
Hex
#5E4C3A
600
Hex
#493B2D
700
Hex
#392E23
800
Hex
#2B231B
900
Braun und Grün dürfen nie dominieren. Sie unterstützen die Hauptfarben, um Geschichten rund um Herkunft und Produktvielfalt zu erzählen.
Funktional
Funktionale Farben für Klarheit, Orientierung und Kommunikation.
Neben der emotionalen Markenpalette nutzt MAREDO ein ergänzendes Set funktionaler Farben. Diese Akzentfarben dienen nicht der Markenstimmung, sondern der Funktion. Sie unterstützen Struktur, Interaktion und Verständlichkeit in digitalen, redaktionellen und internen Anwendungen.
Sie sind bewusst auf die Primärfarben abgestimmt, um auch bei Hinweisen, Statusmeldungen oder Systemelementen die Markenästhetik zu bewahren, ohne visuell auszubrechen.
Hex
#F5F5F5
100
Hex
#EEEEEE
200
Hex
#E0E0E0
300
Hex
#BDBDBD
400
Hex
#9E9E9E
500
Hex
#757575
600
Hex
#616161
700
Hex
#424242
800
Hex
#212121
900
Gray/Neutral
Die neutralen Grautöne bilden das funktionale Fundament der Gestaltung. Sie schaffen Ruhe, Struktur und Lesbarkeit, ohne mit den Markenfarben zu konkurrieren. Als zurückhaltende Basis dienen sie für Flächen, Tabellen, Rahmen und inaktive UI-Elemente. Ihr warmer Unterton hält die Gesamtwirkung erdig und harmonisch – sie wirken nie technisch oder kühl, sondern natürlich eingebettet in das MAREDO-Farbsystem.
Einsatz:
- Hintergrund- und Layoutflächen
- Sekundäre Typografie oder inaktive UI-Elemente
- Tabellen, Divider, Linien, Tooltip-Hintergründe
Hex
#C8E6C9
100
Hex
#A5D6A7
200
Hex
#81C784
300
Hex
#66BB6A
300
Hex
#4CAF50
500
Hex
#43A047
600
Hex
#388E3C
700
Hex
#2E7D32
800
Hex
#1B5E20
900
Green / Success
Das Success-Grün steht für positive Zustände, Vertrauen und Nachhaltigkeit. Es ist von der MAREDO-Sekundärfarbe abgeleitet und wirkt ruhig, warm und geerdet. Eingesetzt wird es für Bestätigungen, erfolgreiche Aktionen oder Hinweise auf Frische und Qualität. Immer dezent, um die Hauptfarben nicht zu überstrahlen. Dieses Grün signalisiert Erfolg mit Zurückhaltung statt grellem Signalton.
Einsatz:
- Erfolgreiche Transaktionen („Reservierung bestätigt“)
- Positive Statusanzeigen oder Tooltips
- „Empfohlen“- oder „Nachhaltig“-Label
- Food- oder Produkt-Hinweise im Kontext Frische/Natur
Hex
#FFECB3
100
Hex
#FFE082
200
Hex
#FFD54F
300
Hex
#FFCA28
400
Hex
#FFC107
500
Hex
#FFB300
600
Hex
#FFA000
700
Hex
#FF8F00
800
Hex
#FF6F00
900
Yellow / Warning
Das Warning-Gelb dient der Aufmerksamkeit: Freundlich, aber bestimmt. Es warnt vor temporären Einschränkungen oder weist auf besondere Situationen hin, ohne dabei laut zu wirken. Die Farbwahl bleibt im erdigen, goldbeigen Spektrum und fügt sich so nahtlos in die MAREDO-Farbwelt ein. Sie zieht den Blick an, ohne zu schreien, und vermittelt Achtsamkeit statt Alarm.
Einsatz:
- Hinweise („Letzte Plätze verfügbar“)
- Zeitlich begrenzte Aktionen
- Systemhinweise in Interfaces oder Printkommunikation
- Service-Alerts (z. B. „Karte wird aktualisiert“)
Hex
#FFCDD2
100
Hex
#EF9A9A
200
Hex
#E57373
300
Hex
#EF5350
400
Hex
#F44336
500
Hex
#E53935
600
Hex
#D32F2F
700
Hex
#C62828
800
Hex
#B71C1C
900
RED / Error
Das Error-Rot zeigt Fehler oder kritische Zustände an, bleibt dabei jedoch kontrolliert und markenbewusst. Es basiert auf der Hauptfarbe Rot, ist aber heller abgestimmt, um sich klar funktional vom Branding-Rot zu unterscheiden. Es warnt, ohne aggressiv zu wirken, und soll Aufmerksamkeit erzeugen, ohne die emotionale Markenwirkung des Primärrots zu stören.
Einsatz:
- Fehlermeldungen („Zahlung fehlgeschlagen“)
- Systemfehler oder Validierungszustände
- Kritische Alerts in Interfaces
- Wichtige Korrekturhinweise
Hex
#BBDEFB
50
Hex
#90CAF9
100
Hex
#64B5F6
200
Hex
#42A5F5
300
Hex
#2196F3
400
Hex
#1E88E5
500
Hex
#1976D2
600
Hex
#1565C0
700
Hex
#0D47A1
800
Blue / Info
Das Info-Blau ergänzt die Farbwelt um einen sachlichen, neutralen Ton für Hinweise und Zusatzinformationen. Es ist leicht desaturiert und warmtonig, um sich harmonisch ins Farbsystem einzufügen. Eingesetzt wird es für Tooltips, Informationsbanner oder erklärende Textabschnitte. Das Blau unterstütztKommunikation, bleibt aber bewusst im Hintergrund – ruhig, klar und verlässlich.
Einsatz:
- Tooltips, Infoboxen, „Mehr erfahren“- Hinweise
- Zeitunabhängige Systeminformationen
- Kontextbeschreibungen oder sekundäre Statusmeldungen
Farbkombinationen
Die MAREDO-Farbwelt funktioniert über harmonische, kontrastreiche Kombinationen, die Feuer, Handwerk und Gastlichkeit ausbalancieren.
Folgende Kombinationen sind freigegeben und definiert:
DUNKELROT AUF BEIGE: Der klassische Markenauftritt. Warm, hochwertig, mit klarer Präsenz. Ideal für Logo, Headlines oder Buttons.
ROT AUF BEIGE: Frischer, moderner Look. Besonders geeignet für digitale Anwendungen oder jüngere Zielgruppen.
WEIß AUF ROT: Stark im Kontrast, aktivierend und emotional. Ideal für Calls-to-Action, Buttons oder Promotionflächen.
WEIß AUF DUNKELROT: Elegant, ruhig und vertrauensvoll. Gut geeignet für hochwertige Print- oder Menükartenanwendungen.
WEIß AUF GRÜN: Frisch, positiv und balanciert. Für Nachhaltigkeit, Frische oder vegetarische Angebote.
WEIß AUF BRAUN: Natürlich, erdig und storytelling-stark. Für Themen wie Herkunft, Handwerk und Produkte.
Marken-Kombinationen dürfen emotional wirken, sollen aber nie laut werden. Beige ist dabei die verbindende Bühne, auf der alle anderen Farben spielen.
Diese Farbverteilung zeigt das empfohlene Gestaltungsverhältnis der MAREDO-Farben im typischen Markenauftritt.
Etwa 60 % Beige bilden die ruhige Basis und schaffen die warme, natürliche Bühne, auf der alle Inhalte und Markenfarben wirken können. Beige steht für Authentizität, Bodenständigkeit und Gastlichkeit. Es trägt die Marke, ohne zu dominieren.
Rund 30 % Rot und Dunkelrot sorgen für Energie, Wiedererkennbarkeit und emotionale Tiefe. Sie transportieren das Feuer der Marke und bringen Dynamik ins Layout, bleiben dabei aber klar dosiert, um nicht zu laut zu werden.
Die verbleibenden 10 % Weiß bringen Licht, Struktur und Kontrast. Sie trennen Flächen, heben Inhalte hervor und verleihen der Gestaltung Leichtigkeit und Modernität.
In Summe entsteht ein harmonisches Zusammenspiel aus Wärme (Beige), Kraft (Rot) und Klarheit (Weiß).
Ziel
Ein definiertes, harmonisches Farbsystem schaffen, das Klarheit, Wärme und Authentizität vermittelt und gleichzeitig genügend Flexibilität bietet, um MAREDO über verschiedene Formate, Materialien und Stimmungen hinweg konsistent zu inszenieren.