Design-Filter
Y-Achse: Design-Filter- IA (Information Architecture) — Wie Inhalte strukturiert und gewichtet werden.
- UX (User Experience) — Wie die Marke erlebt und bedient wird.
- Look & Feel — Wie MAREDO visuell und atmosphärisch wirkt.
- Content — Welche Themen, Worte und Formate genutzt werden.
- Tonality — Wie MAREDO spricht, klingt und kommuniziert.‘
X-Achse: Brand Values & Verhalten
Die Markenwerte definieren, welche Haltung MAREDO zeigt und welche Wirkung daraus entsteht. In Kombination mit den Design-Filtern entsteht die Brand Behavior Matrix: Ein Raster, das zeigt, wie sich Markencharakter in Gestaltung übersetzt.
Headline - Light
| Design-Filter / Makenwert | Qualität | Gastfreundschaft | Genuss |
|---|---|---|---|
| IA / Struktur | Klare Informationshierarchie, Transparenz, nachvollziehbare Struktur | Orientierung, die Nähe schafft: einfache Wege, intuitive Kontaktpunkte, Fokus auf Miteinander | Großzügige, sinnliche Struktur mit Fokus auf emotionalen Food-Momenten |
| UX / Experience | Wiedererkennbare, ruhige Interaktionsmuster; Stabilität & Verlässlichkeit | UX, die Empathie zeigt: verständlich, zugewandt, menschlich; Begegnung wird gefördert | Bedienung, die Freude aktiviert: sinnlich, fließend, emotional positiv |
| Look & Feel | Aufgeräumt, klar, wertige Materialien & Typografie; nichts Überinszeniertes | Warm, zugänglich, einladend; Materialien mit Nähe und natürlicher Haptik | Großflächige Food-Fotografie, atmosphärische Lichtstimmung, lebendiger visueller Rhythmus |
| Content | Faktenbasiert, ehrlich; Fokus auf Herkunft, Standards, Zubereitung | Geschichten über Menschen, Begegnungen, Gastmomenten; authentische Einblicke | Erzählungen über Geschmack, Freude, Sinnlichkeit; Food-Momente emotional inszeniert |
| Tonality / Sprache | Vertrauensvoll, ruhig, kompetent | Herzlich, nah, unkompliziert, sympathisch | Einladend, hochwertig, echt |
Designprinzipien
VOM WERT ZUR WIRKUNG: Jeder Designentscheid soll sich aus einem Markenwert ableiten lassen. Wenn etwas gut aussieht, aber nichts über MAREDO erzählt, gehört es nicht hinein.
KLARHEIT VOR KOMPLEXITÄT: Weniger Effekte, mehr Bedeutung. Alles dient der Lesbarkeit, Orientierung und Emotionalität.
EMOTION MIT STRUKTUR: MAREDO ist kein lautes Feuerwerk, sondern ein offenes Feuer: kontrolliert, warm, einladend.
FLEXIBILITÄT MIT HALTUNG: Die Matrix gibt Richtung, nicht Einschränkung. Sie soll inspirieren, nicht bevormunden.
Ziel
Das Ziel der Brand Behaviour Matrix ist es, die Marke MAREDO in konsistente, nachvollziehbare Designentscheidungen zu übersetzen.
Sie dient als gemeinsame Sprache zwischen Strategie, Design, UX und Content, damit jedes Ergebnis dieselbe Haltung trägt — unabhängig vom Medium.